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2016年双十一:轻工制造业走进电商行业 传统品牌崛起

时间:2018-03-01 21:00 来源:网络整理 作者:admin 点击:

 

 2016年双十一:轻工制造业走进电商行业 传统品牌崛起

  行业现状

  2016 年天猫双十一实现1207 亿元销售额,同比增长32%,切合我们此前在《2016 年双十一预览:品质消费崛起,营销互动进级》陈诉中的判定(即销售额增速高出30%,1200 亿元)。回首本年双十一:全民参加热度继承高涨,销售额迭创新高;品质消费趋势与娱乐属性凸显,消费者更趋理性;传统品牌优势明明,在商品供给链、品牌承认度、营销互动及用户体验等方面开始挤压淘品牌;线上线下融合互动进级,消费金融强势崛起,苏宁等电商平台表示抢眼;品牌家居各显身手努力参加双十一。

  评论

  1、销售额增速切合预期,双十一也已从阿里独乐转变为线上线下零售商众乐的节日。在电商流量红利削弱、高基数以及消费者对打折促销日趋理性等配景下,天猫的双十一销售增速将很难再保持过往60%以上的高速增长,将来将逐渐趋近于电商行业的整体增速。本年双十一,其它电商平台与线下实体企业也努力参加,销售额均实现较快增长(京东、苏宁、国美的线上增速别离为59%、210%、268%),据星图数据监测,16 家电商平台本年双十一共实现生意业务局限约1770 亿元,个中天猫系、京东、苏宁易购、国美、1 号店、亚马逊占比别离为68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。

  2、五大消费特征在本年双十一中大放异彩。此前预览陈诉中我们认为本年双十一将泛起全球化、娱乐化、移动化、金融化与融合化的特征,过后看:①全球化,本年共有235 个国度和地域参加双十一勾当,跨境购物强劲增长;②娱乐化,阿里举行第二届“双11 晚会”,诸多一线明星参加,晚会实现74 亿次互动,苏宁举行了“苏宁易购High 购夜”,其它电商平台的网红直播、互动营销等,也吸引了越来越多的消费者参加购物盛宴;③移动化,天猫移动端占比达82%(去年69%),苏宁移动端占比83%,京东移动端占比85%;④金融化,本年双十一的一大亮点,蚂蚁花呗付出笔数占阿里系比例达20%,利用京东小金库付出的消费笔数同比增600%,苏宁更是任性付分期比例达25%,授信额度同比增长超800%;⑤融合化,线上线下全渠道融合已是成长趋势,将来品质消费崛起与营销互动进级值得等候。

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